Η 8η Έρευνα ABMRA Rural Producer Habits Survey περιγράφει ένα προφίλ ηγετών στη γεωργία

Σύμφωνα με την έρευνα, τα τελευταία χρόνια οι νέοι παραγωγοί κερδίζουν περισσότερο χώρο στις αποφάσεις αγροτικής ιδιοκτησίας.

Από τα παραδοσιακά μέσα, οι παραγωγοί προτιμούν την ανοιχτή τηλεόραση και ακολουθούν το ραδιόφωνο, η εξειδικευμένη τηλεόραση, η εφημερίδα και το περιοδικό. 

Προκειμένου να δείξει τις προόδους και τις αλλαγές στο προφίλ των Βραζιλιάνων αγροτικών παραγωγών όσον αφορά την υιοθέτηση νέας τεχνολογίας και τη σχέση της με τις τρέχουσες διαθέσιμες μορφές επικοινωνίας, η Βραζιλιάνικη Ένωση Αγροτικού Μάρκετινγκ πραγματοποίησε την 8η έκδοση του Survey on Farmer Habits Brazilian, που απεικονίζει την τρέχουσα κατάσταση της αγροτικής επιχείρησης ενόψει νέων παραγόντων που επηρεάζουν την αγορά.

Μικροί, μεσαίοι και μεγάλοι παραγωγοί ερωτήθηκαν προσωπικά μεταξύ Οκτωβρίου 2020 και Ιανουαρίου 2021, μεταξύ ανδρών και γυναικών που ήταν υπεύθυνοι για την απόφαση αγοράς και χρήσης εισροών, μηχανημάτων και διαφόρων εργαλείων στα ακίνητα. Κάθε έντυπο περιείχε 273 ερωτήσεις προς τον παραγωγό. Συνολικά, υπήρξαν 4.500 ώρες ανάκρισης.

Συνολικά, πραγματοποιήθηκαν 2.310 συνεντεύξεις με αγρότες – που αφορούσαν τη φύτευση ζαχαροκάλαμου, σόγιας, καλαμποκιού και άλλων – από διαφορετικές περιοχές της χώρας, σε 16 πολιτείες. Στη γεωργία, πραγματοποιήθηκαν 738 συνεντεύξεις (ποσοστό σφάλματος δείγματος 3%, που σημαίνει επίπεδο αξιοπιστίας 90%). Συγκεκριμένα ανά ζώο, έγιναν 366 συνεντεύξεις σε βοοειδή, 134 σε βοοειδή γαλακτοπαραγωγής, 110 σε πουλερικά και 128 σε χοίρους. Ομοίως, σε αρκετές περιοχές της χώρας, με έμφαση τις Πολιτείες της Νότιας Περιφέρειας, το Minas Gerais, το São Paulo και το Goias.

Σύμφωνα με την έρευνα, τα τελευταία χρόνια οι νέοι παραγωγοί κερδίζουν περισσότερο χώρο στις αποφάσεις αγροτικής ιδιοκτησίας. Για να σας δώσουμε μια ιδέα, η μέση ηλικία των παραγωγών το 2013 ήταν 48 ετών, αυξήθηκε στα 46,5 το 2017 και έφτασε τα 46,4 το 2021. Αξίζει επίσης να σημειωθεί μια – ντροπαλή – αλλά πραγματική αύξηση στην ηλικιακή ομάδα 26-35 σε αποφάσεις -Δημιουργία διαδικασιών, από 15 συνεντεύξεις σε αυτή τη θέση σε 18.

Όσον αφορά την εκπαίδευση, 511 TP2T εντοπίστηκαν μεταξύ ελλιπών/τελών/ελλιπών λυκείων και 10% από το σύνολο των ερωτηθέντων με τριτοβάθμια εκπαίδευση, κυρίως γεωπόνους.

Μεταξύ των ευρημάτων, η έρευνα αποκαλύπτει επίσης την πρόοδο των εργαλείων επικοινωνίας στον τομέα: 94% των παραγωγών έχουν smartphone, έναντι 61% στην προηγούμενη έρευνα, που πραγματοποιήθηκε το 2017, και με την ίδια έννοια, η αύξηση της πρόσβασης στο διαδίκτυο στις αγροτικές περιοχές , διαθέσιμο για 91% κτηνοτρόφων – οι αγροτικοί αριθμοί είναι υψηλότεροι από τον γεωργικό, σε αυτή την περίπτωση. Επιπλέον, 57% των ερωτηθέντων χρησιμοποιούν το δίκτυο 15 ή περισσότερες φορές την ημέρα. Ένα ενδιαφέρον κομμάτι, το οποίο αποκάλυψε και η έρευνα της ABMRA, αναφέρεται στο τι αναζητούν αυτοί οι παραγωγοί στο δίκτυο και οι πληροφορίες από τον κλάδο είναι μεταξύ των βασικών στοιχείων, καθώς και τα δεδομένα μετεωρολογικών προβλέψεων. 74% παραγωγών χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο για να ενημερώνονται.

Η έρευνα αποδεικνύει επίσης τη συνάφεια νέων καναλιών επικοινωνίας, όπως το WhatsApp. 76% παραγωγών χρησιμοποιούν την πλατφόρμα για τη διεξαγωγή επιχειρήσεων, ένα σενάριο διαφορετικό από αυτό που παρουσιάστηκε στην τελευταία έρευνα. Το Facebook παραμένει σημαντικό ως κοινωνικό δίκτυο – αλλά όχι για επιχειρηματική δραστηριότητα – και το YouTube έχει σχεδόν τριπλασιαστεί σε σημασία σε σύγκριση με την έρευνα του 2017, σύμφωνα με την έρευνα.

Από τα παραδοσιακά μέσα, οι παραγωγοί προτιμούν την ανοιχτή τηλεόραση και ακολουθούν το ραδιόφωνο, η εξειδικευμένη τηλεόραση, η εφημερίδα και το περιοδικό. Ένας στους τέσσερις παραγωγούς που συμμετείχαν στην έρευνα (26%) είπε ότι «το περιοδικό είναι πολύ σημαντικό για να με κρατά ενήμερο για τον αγροτικό τομέα» και το 30% τόνισε ότι «οι εφημερίδες και τα περιοδικά αγροτικών επιχειρήσεων βοηθούν τους επαγγελματίες του κλάδου να καινοτομήσουν και να αυξήσουν τα κέρδη τους». ενισχύοντας την έννοια της σύγκλισης των μέσων ενημέρωσης.

«Η έρευνα δείχνει τι νόημα έχουν οι εταιρείες Agro όσον αφορά την επικοινωνία: υπάρχει χώρος για όλα τα μέσα, αρκεί να παράγουν σχετικό περιεχόμενο και να συμβάλλουν ουσιαστικά στις ανάγκες των παραγωγών, και μετά έρχεται το Communication 360», ενισχύει. Διευθυντής Μάρκετινγκ της YesSinergy®, Καρολίνα Τανέζε.

Πηγή:

Συνέντευξη τύπου ABMRA 25/05.