يحدد استبيان ABMRA الثامن عن عادات المنتجين الريفيين لمحة عامة عن القادة الزراعيين

وفقًا للمسح ، في السنوات الأخيرة ، اكتسب المنتجون الشباب مساحة أكبر في قرارات الملكية الريفية.

من بين وسائل الإعلام التقليدية ، يفضل المنتجون التلفزيون المفتوح ، يليه الراديو والتلفزيون المتخصص والصحف والمجلات. 

من أجل إظهار التقدم والتغييرات في ملامح المنتجين الريفيين البرازيليين فيما يتعلق باعتماد التكنولوجيا الجديدة وعلاقتها بالأشكال الحالية للاتصالات المتاحة ، عقدت الرابطة البرازيلية للتسويق الريفي الطبعة الثامنة من الدراسة الاستقصائية عن عادات المزارعين البرازيلية ، الذي يصور الوضع الحالي للأعمال الزراعية في مواجهة العوامل المؤثرة الجديدة في السوق.

تمت مقابلة المنتجين الصغار والمتوسطين والكبار شخصيًا بين أكتوبر 2020 ويناير 2021 ، بين الرجال والنساء المسؤولين عن قرار شراء واستخدام المدخلات والآلات والأدوات المختلفة على الممتلكات. كل نموذج يحتوي على 273 سؤالا للمنتج. في المجموع ، كانت هناك 4500 ساعة من الاستجواب.

إجمالاً ، تم إجراء 2310 مقابلة مع مزارعين - شملت زراعة قصب السكر وفول الصويا والذرة وغيرها - من مناطق مختلفة من البلاد ، في 16 ولاية. في الزراعة ، كان هناك 738 مقابلة (معدل خطأ العينة 3% ، مما يعني مستوى موثوقية يبلغ 90%). على وجه التحديد لكل حيوان ، كان هناك 366 مقابلة في ماشية اللحم ، 134 في الأبقار الحلوب ، 110 في الدواجن و 128 في الخنازير. وبالمثل ، في عدة مناطق من البلاد ، تسليط الضوء على ولايات المنطقة الجنوبية وميناس جيرايس وساو باولو وجوياس.

وفقًا للمسح ، في السنوات الأخيرة ، اكتسب المنتجون الشباب مساحة أكبر في قرارات الملكية الريفية. لإعطائك فكرة ، كان متوسط عمر المنتجين في عام 2013 يبلغ 48 عامًا ، وارتفع إلى 46.5 في عام 2017 ووصل إلى 46.4 في عام 2021. وتجدر الإشارة أيضًا إلى زيادة - خجولة - لكنها حقيقية في الفئة العمرية 26-35 في القرار - إجراء عمليات الانتقال من 15 مقابلة في هذا التخصص إلى 18 مقابلة.

فيما يتعلق بالتعليم ، تم تحديد 51% بين المدارس الثانوية غير المكتملة / الكاملة / غير المكتملة ، و 10% من إجمالي عدد المستجيبين الحاصلين على تعليم عالٍ ، ومعظمهم من المهندسين الزراعيين.

من بين النتائج ، يكشف المسح أيضًا عن تقدم أدوات الاتصال في هذا المجال: 94% من المنتجين لديهم هاتف ذكي ، مقابل 61% في الاستطلاع السابق ، الذي تم إجراؤه في عام 2017 ، وبنفس المعنى ، نمو الوصول إلى الإنترنت في المناطق الريفية ، متاح لـ 91% من منتجي الثروة الحيوانية - الأرقام الزراعية أعلى من الزراعة ، في هذه الحالة. بالإضافة إلى ذلك ، 57% من المستجيبين يستخدمون الشبكة 15 مرة أو أكثر في اليوم. جزء مثير للاهتمام ، تم الكشف عنه أيضًا من خلال مسح ABMRA ، يشير إلى ما يبحث عنه هؤلاء المنتجون على الشبكة والمعلومات الواردة من القطاع هي من بين العناصر الرئيسية ، فضلاً عن بيانات توقعات الطقس. 74% من المنتجين يستخدمون الإنترنت لتحديث أنفسهم.

يثبت الاستطلاع أيضًا أهمية قنوات الاتصال الجديدة ، مثل WhatsApp. يستخدم 76% من المنتجين المنصة لإجراء الأعمال ، وهو سيناريو مختلف عن السيناريو المعروض في الاستطلاع الأخير. لا يزال موقع Facebook مهمًا كشبكة اجتماعية - ولكن ليس لممارسة الأعمال - وقد تضاعفت أهمية YouTube ثلاث مرات تقريبًا مقارنة بمسح عام 2017 ، وفقًا للاستطلاع.

من بين وسائل الإعلام التقليدية ، يفضل المنتجون التلفزيون المفتوح ، يليه الراديو والتلفزيون المتخصص والصحف والمجلات. قال واحد من كل أربعة منتجين مشاركين في الاستطلاع (26%) إن "المجلة مهمة جدًا لإبقائي على اطلاع دائم بالقطاع الريفي" وأبرز 30% أن "الصحف والمجلات الزراعية تساعد المهنيين في هذا المجال على الابتكار وزيادة أرباحهم" ، تعزيز مفهوم التقارب الإعلامي.

"يُظهر البحث ما تعنيه الشركات الزراعية من حيث الاتصال: هناك مساحة لجميع الوسائط ، طالما أنها تنتج محتوى ذي صلة ويساهم في الواقع في احتياجات المنتجين ، ثم تدخل شركة Communication 360" ، كما يؤكد. مدير تسويق YesSinergy®كارولينا تانيز.

مصدر:

مؤتمر ABMRA الصحفي 25/05.