Die 8. ABMRA-Umfrage zu den Gewohnheiten der ländlichen Produzenten skizziert das Profil von Agrarführern

Der Umfrage zufolge haben junge Produzenten in den letzten Jahren mehr Spielraum bei ländlichen Immobilienentscheidungen gewonnen.

Unter den traditionellen Medien bevorzugen die Produzenten Open TV, gefolgt von Radio, Fachfernsehen, Zeitungen und Zeitschriften. 

Mit dem Ziel, die Fortschritte und Veränderungen im Profil der brasilianischen Erzeuger im ländlichen Raum in Bezug auf die Einführung neuer Technologien und ihre Beziehung zu den aktuellen verfügbaren Kommunikationsformen aufzuzeigen, hat der Brasilianische Verband für ländliches Marketing die 8. Habits Brazilian, das die aktuelle Situation der Agrarindustrie angesichts neuer Einflussfaktoren auf dem Markt darstellt.

Zwischen Oktober 2020 und Januar 2021 wurden kleine, mittlere und große Produzenten persönlich befragt, unter Männern und Frauen, die für die Entscheidung zum Kauf und zur Verwendung von Betriebsmitteln, Maschinen und verschiedenen Geräten auf den Grundstücken verantwortlich waren. Jedes Formular enthielt 273 Fragen an den Hersteller. Insgesamt waren es 4.500 Stunden Befragung.

Insgesamt werden 2.310 Interviews mit Landwirten – zum Anbau von Zuckerrohr, Soja, Mais und anderen – aus verschiedenen Regionen des Landes in 16 Bundesstaaten berücksichtigt. In der Landwirtschaft gab es 738 Interviews (Stichprobenfehlerrate von 3%, was einem Zuverlässigkeitsgrad von 90% entspricht). Tierspezifisch gab es 366 Interviews bei Mastrindern, 134 in der Milchwirtschaft, 110 bei Geflügel und 128 bei Schweinen. Ebenso in mehreren Regionen des Landes, wobei die Staaten der Südregion, Minas Gerais, São Paulo und Goiás hervorgehoben werden.

Der Umfrage zufolge haben junge Produzenten in den letzten Jahren mehr Spielraum bei ländlichen Immobilienentscheidungen gewonnen. Um eine Vorstellung zu bekommen, lag das Durchschnittsalter der Produzenten im Jahr 2013 bei 48 Jahren, stieg 2017 auf 46,5 Jahre und erreichte 2021 46,4 Jahre. Erwähnenswert ist auch eine – schüchterne – aber echte Zunahme der Altersspanne von 26 bis 35 Jahren in Entscheidungsprozesse, von 15 Interviews in dieser Nische auf 18.

In Bezug auf die Bildung wurden 51% zwischen unvollständiger 1. Klasse/vollständiger/unvollständiger 2. Klasse und 10% der Gesamtzahl der Befragten mit Hochschulbildung, hauptsächlich Agronomen, identifiziert.

Zu den Ergebnissen der Umfrage gehört auch die Weiterentwicklung der Kommunikationsmittel in diesem Bereich: 94% der Hersteller verfügen über ein Smartphone, gegenüber 61% in der vorherigen Umfrage, die 2017 durchgeführt wurde, und im gleichen Sinne das Wachstum des Internetzugangs in ländlichen Gebieten , verfügbar für 91% von Tierproduzenten – Zahlen in der Landwirtschaft höher als in diesem Fall in der Landwirtschaft. Darüber hinaus nutzen 57% der Befragten das Netzwerk mindestens 15 Mal am Tag. Ein interessanter Teil, der auch aus der ABMRA-Umfrage hervorgeht, bezieht sich darauf, wonach diese Produzenten im Netzwerk suchen, und Sektorinformationen gehören zu den wichtigsten Elementen sowie Wettervorhersagedaten. 74% der Hersteller nutzen das Internet, um sich selbst zu aktualisieren.

Die Umfrage belegt auch die Relevanz neuer Kommunikationskanäle wie WhatsApp. 76% der Hersteller nutzen die Plattform, um Geschäfte zu machen, ein anderes Szenario als das in der letzten Umfrage vorgestellte. Facebook bleibt als soziales Netzwerk wichtig – aber nicht für die Geschäftstätigkeit – und YouTube hat sich gegenüber der Umfrage von 2017 fast verdreifacht, heißt es in der Umfrage.

Unter den traditionellen Medien bevorzugen die Produzenten Open TV, gefolgt von Radio, Fachfernsehen, Zeitungen und Zeitschriften. Einer von vier an der Umfrage teilnehmenden Produzenten (26%) sagte, dass „das Magazin sehr wichtig ist, um mich über den ländlichen Sektor auf dem Laufenden zu halten“, und 30% betonte, dass „Agrarwirtschaftszeitungen und -zeitschriften ländlichen Fachleuten helfen, Innovationen zu schaffen und ihr Einkommen zu steigern“, bekräftigen die Konzept der Medienkonvergenz.

„Die Untersuchung zeigt, was Agro-Unternehmen in Bezug auf Kommunikation empfunden haben: Es gibt Platz für alle Medien, solange sie relevante Inhalte produzieren und die tatsächlich zu den Bedürfnissen der Produzenten beitragen, und hier kommt auch Communication 360 ins Spiel“, betont er der Marketingleiter von JaSinergy®, Carolina Tanese.

Quelle:

ABMRA-Pressekonferenz 25.05.