La 8e enquête ABMRA sur les habitudes des producteurs ruraux dresse un profil des leaders agricoles

Selon l'enquête, ces dernières années, les jeunes producteurs ont gagné plus d'espace dans les décisions relatives à la propriété rurale.

Parmi les médias traditionnels, les producteurs préfèrent la télévision ouverte, suivie de la radio, de la télévision spécialisée, du journal et du magazine. 

Dans le but de montrer les avancées et les changements dans le profil des producteurs ruraux brésiliens concernant l'adoption de nouvelles technologies et sa relation avec les formes de communication actuelles disponibles, l'Association brésilienne de marketing rural a réalisé la 8e édition de l'Enquête sur les producteurs ruraux Habits Brasileiro, qui dépeint la situation actuelle de l'agro-industrie face aux nouveaux influenceurs du marché.

Petits, moyens et grands producteurs ont été interrogés en personne entre octobre 2020 et janvier 2021, parmi les hommes et les femmes responsables de la décision d'achat et d'utilisation des intrants, de la machinerie et des divers outils sur les propriétés. Chaque formulaire contenait 273 questions au producteur. Au total, il y a eu 4 500 heures d'interrogatoire.

Au total, 2 310 entretiens ont été menés avec des agriculteurs – impliquant la plantation de canne à sucre, de soja, de maïs et autres – de différentes régions du pays, dans 16 États. En agriculture, il y a eu 738 entretiens (taux d'erreur d'échantillonnage de 3%, soit un niveau de fiabilité de 90%). Spécifiquement par animal, il y a eu 366 entretiens chez les bovins à viande, 134 chez les bovins laitiers, 110 chez les volailles et 128 chez les porcs. De même, dans plusieurs régions du pays, mettant en évidence les États de la région sud, Minas Gerais, São Paulo et Goiás.

Selon l'enquête, ces dernières années, les jeunes producteurs ont gagné plus d'espace dans les décisions relatives à la propriété rurale. Pour vous donner une idée, l'âge moyen des producteurs en 2013 était de 48 ans, passant à 46,5 ans en 2017 et atteignant 46,4 ans en 2021. A noter également une - timide - mais réelle augmentation des 26-35 ans en décision. -processus de fabrication, passant de 15 entretiens dans ce créneau à 18.

En termes d'éducation, 51% ont été identifiés parmi les lycées incomplets/complets/incomplets, et 10% sur le nombre total de répondants ayant fait des études supérieures, majoritairement des agronomes.

Parmi les constats, l'enquête révèle également l'avancée des outils de communication sur le terrain : 94% de producteurs disposent d'un smartphone, contre 61% lors de la précédente enquête, réalisée en 2017, et dans le même sens, la croissance de l'accès à internet en milieu rural. , disponible pour 91% d'éleveurs – les effectifs agricoles sont supérieurs à l'agriculture, dans ce cas. De plus, 57% des répondants utilisent le réseau 15 fois ou plus par jour. Une partie intéressante, également révélée par l'enquête ABMRA, fait référence à ce que ces producteurs recherchent sur le réseau et les informations du secteur figurent parmi les principaux éléments, ainsi que les données météorologiques. 74% des producteurs utilisent Internet pour se mettre à jour.

L'enquête prouve également la pertinence des nouveaux canaux de communication, comme WhatsApp. 76% des producteurs utilisent la plateforme pour faire des affaires, un scénario différent de celui présenté dans la dernière enquête. Facebook reste important en tant que réseau social - mais pas pour faire des affaires - et YouTube a presque triplé en importance par rapport à l'enquête de 2017, selon l'enquête.

Parmi les médias traditionnels, les producteurs préfèrent la télévision ouverte, suivie de la radio, de la télévision spécialisée, du journal et du magazine. Un producteur sur quatre participant à l'enquête (26%) a déclaré que "le magazine est très important pour me tenir informé sur le secteur rural" et 30% a souligné que "les journaux et magazines de l'agro-industrie aident les professionnels de terrain à innover et à augmenter leurs revenus", renforcer le concept de convergence des médias.

« La recherche montre ce que les entreprises de l'Agro font sens en termes de communication : il y a de la place pour tous les médias, du moment qu'ils produisent des contenus pertinents et qui contribuent effectivement aux besoins des producteurs, et là Communication 360 entre en jeu », renforce-t-il. Responsable Marketing de YesSinergy®, Caroline Tanese.

La source:

Conférence de presse ABMRA 25/05.