Survei Kebiasaan Produsen Pedesaan ABMRA ke-8 menguraikan profil para pemimpin pertanian

Menurut survei, dalam beberapa tahun terakhir produsen muda telah mendapatkan lebih banyak ruang dalam keputusan properti pedesaan.

Di antara media tradisional, produser lebih menyukai TV terbuka, diikuti oleh radio, TV khusus, surat kabar, dan majalah. 

Dengan tujuan menunjukkan kemajuan dan perubahan dalam profil produsen pedesaan Brasil mengenai adopsi teknologi baru dan hubungannya dengan bentuk komunikasi yang tersedia saat ini, Asosiasi Pemasaran Pedesaan Brasil melaksanakan edisi ke-8 Survei tentang Produsen Pedesaan Habits Brasileiro, yang menggambarkan situasi agribisnis saat ini dalam menghadapi pengaruh pasar baru.

Produsen kecil, menengah dan besar diwawancarai secara langsung antara Oktober 2020 dan Januari 2021, di antara pria dan wanita yang bertanggung jawab atas keputusan untuk membeli dan menggunakan input, mesin, dan berbagai peralatan di properti. Setiap formulir berisi 273 pertanyaan kepada produser. Secara total, ada 4.500 jam interogasi.

Secara keseluruhan, 2.310 wawancara dilakukan dengan petani – melibatkan penanaman tebu, kedelai, jagung, dan lainnya – dari berbagai daerah di negara ini, di 16 negara bagian. Di bidang pertanian, ada 738 wawancara (tingkat kesalahan sampel 3%, yang berarti tingkat keandalan 90%). Khusus per hewan, ada 366 wawancara pada sapi potong, 134 pada sapi perah, 110 pada unggas dan 128 pada babi. Demikian juga di beberapa wilayah negara, menonjolkan Negara Bagian Wilayah Selatan, Minas Gerais, São Paulo dan Goiás.

Menurut survei, dalam beberapa tahun terakhir produsen muda telah mendapatkan lebih banyak ruang dalam keputusan properti pedesaan. Sebagai gambaran, usia rata-rata produsen pada tahun 2013 adalah 48 tahun, meningkat menjadi 46,5 pada tahun 2017 dan mencapai 46,4 pada tahun 2021. Perlu juga diperhatikan peningkatan yang – pemalu – tetapi nyata pada kelompok usia 26-35 tahun dalam pengambilan keputusan. -proses pembuatan, dari 15 wawancara di ceruk ini menjadi 18.

Dari segi pendidikan, 51% teridentifikasi pada SLTA yang tidak tuntas/tuntas/tidak tamat, dan 10% dari total responden berpendidikan tinggi, sebagian besar adalah ahli agronomi.

Di antara temuan, survei juga mengungkapkan kemajuan alat komunikasi di lapangan: 94% produsen memiliki smartphone, dibandingkan 61% pada survei sebelumnya, yang dilakukan pada 2017, dan dalam arti yang sama, pertumbuhan akses internet di pedesaan. , tersedia untuk 91% produsen ternak – angka pertanian lebih tinggi dari pertanian, dalam hal ini. Selain itu, 57% responden menggunakan jaringan 15 kali atau lebih dalam sehari. Bagian yang menarik, juga diungkapkan oleh survei ABMRA, mengacu pada apa yang dicari produsen ini di jaringan dan informasi dari sektor ini termasuk di antara item utama, serta data prakiraan cuaca. 74% produsen menggunakan internet untuk memperbarui diri.

Survei tersebut juga membuktikan relevansi saluran komunikasi baru, seperti WhatsApp. 76% produsen menggunakan platform untuk melakukan bisnis, skenario yang berbeda dari yang disajikan dalam survei terakhir. Facebook tetap penting sebagai jejaring sosial – tetapi tidak untuk melakukan bisnis – dan YouTube memiliki kepentingan hampir tiga kali lipat dibandingkan dengan survei 2017, menurut survei tersebut.

Di antara media tradisional, produser lebih menyukai TV terbuka, diikuti oleh radio, TV khusus, surat kabar, dan majalah. Satu dari empat produsen yang berpartisipasi dalam survei (26%) mengatakan bahwa “majalah itu sangat penting untuk memberi saya informasi tentang sektor pedesaan” dan 30% menyoroti bahwa “koran dan majalah agribisnis membantu para profesional di bidangnya untuk berinovasi dan meningkatkan pendapatan mereka ”, memperkuat konsep konvergensi media.

“Penelitian menunjukkan apa yang perusahaan Agro masuk akal dalam hal komunikasi: ada ruang untuk semua media, selama mereka menghasilkan konten yang relevan dan benar-benar berkontribusi pada kebutuhan produsen, dan kemudian Communication 360 masuk”, tegasnya. Manajer Pemasaran dari YaSinergi®, Carolina Tanese.

Sumber:

Konferensi pers ABMRA 25/05.