L'ottava indagine ABMRA sulle abitudini dei produttori rurali delinea un profilo dei leader agricoli

Secondo l'indagine, negli ultimi anni i giovani produttori hanno guadagnato più spazio nelle decisioni sulla proprietà rurale.

Tra i media tradizionali, i produttori prediligono la tv aperta, seguita da radio, tv specializzata, giornali e riviste. 

Con l'obiettivo di mostrare i progressi e i cambiamenti nel profilo dei produttori rurali brasiliani per quanto riguarda l'adozione di nuove tecnologie e il suo rapporto con le attuali forme di comunicazione disponibili, l'Associazione brasiliana di marketing rurale ha realizzato l'ottava edizione dell'indagine sulle abitudini dei produttori rurali brasiliani , che ritrae la situazione attuale dell'agrobusiness di fronte a nuovi agenti influenti sul mercato.

Piccoli, medi e grandi produttori sono stati intervistati di persona tra ottobre 2020 e gennaio 2021, tra uomini e donne responsabili della decisione di acquistare e utilizzare input, macchinari e attrezzature varie sugli immobili. Ogni modulo conteneva 273 domande al produttore. In totale sono state 4.500 ore di interrogatorio.

Complessivamente, sono state effettuate 2.310 interviste con agricoltori – che hanno coinvolto la semina di canna da zucchero, soia, mais e altri – di diverse regioni del paese, in 16 stati. In agricoltura sono state effettuate 738 interviste (tasso di errore campionario di 3%, che significa un livello di affidabilità di 90%). Nello specifico per animale, ci sono state 366 interviste in bovini da carne, 134 in bovini da latte, 110 in pollame e 128 in suini. Allo stesso modo, in diverse regioni del paese, evidenziando gli Stati della Regione Sud, Minas Gerais, San Paolo e Goiás.

Secondo l'indagine, negli ultimi anni i giovani produttori hanno guadagnato più spazio nelle decisioni sulla proprietà rurale. Per darvi un'idea, l'età media dei produttori nel 2013 era di 48 anni, salendo a 46,5 nel 2017 e arrivando a 46,4 nel 2021. Da segnalare anche un – timido – ma reale aumento della fascia di età 26-35 anni in decisione -processi di creazione, passando da 15 interviste in questa nicchia a 18.

In termini di istruzione, sono stati identificati 51% tra le scuole superiori incomplete/complete/incomplete e 10% del numero totale di intervistati con istruzione superiore, per lo più agronomi.

Tra i risultati, l'indagine rivela anche l'avanzamento degli strumenti di comunicazione sul campo: 94% dei produttori hanno uno smartphone, contro i 61% della precedente indagine, effettuata nel 2017, e, nello stesso senso, la crescita dell'accesso a Internet nelle aree rurali , disponibile per 91% di allevatori – in questo caso i numeri dell'agricoltura sono superiori a quelli dell'agricoltura. Inoltre, 57% degli intervistati utilizza la rete 15 o più volte al giorno. Una parte interessante, rilevata anche dall'indagine ABMRA, fa riferimento a ciò che questi produttori cercano in rete e tra le voci principali figurano le informazioni del settore, oltre ai dati delle previsioni meteo. 74% dei produttori utilizzano Internet per aggiornarsi.

Il sondaggio dimostra anche l'importanza di nuovi canali di comunicazione, come WhatsApp. 76% dei produttori utilizzano la piattaforma per condurre affari, uno scenario diverso da quello presentato nell'ultima indagine. Facebook rimane importante come social network, ma non per fare affari, e YouTube ha quasi triplicato l'importanza rispetto al sondaggio del 2017, secondo il sondaggio.

Tra i media tradizionali, i produttori prediligono la tv aperta, seguita da radio, tv specializzata, giornali e riviste. Un produttore su quattro che ha partecipato al sondaggio (26%) ha affermato che "la rivista è molto importante per tenermi informato sul settore rurale" e 30% ha evidenziato che "quotidiani e riviste di agroalimentare aiutano i professionisti del settore a innovare e aumentare i loro guadagni", rafforzare il concetto di convergenza dei media.

“La ricerca mostra cosa hanno senso le aziende Agro in termini di comunicazione: c'è spazio per tutti i media, purché producano contenuti rilevanti e che effettivamente contribuiscano alle esigenze dei produttori, e poi entra in gioco Communication 360”, ribadisce. Responsabile marketing di SìSinergy®, Carolina Tanese.

Fonte:

Conferenza stampa ABMRA 25/05.