第8回ABMRA農村生産者習慣調査は農業リーダーのプロフィールを概説します

調査によると、近年、若い生産者は地方の財産決定においてより多くのスペースを獲得しています。

伝統的なメディアの中で、プロデューサーはオープンTVを好み、次にラジオ、専門TV、新聞、雑誌が続きます。 

新技術の採用と現在利用可能なコミュニケーション形態との関係に関するブラジルの農村生産者のプロファイルの進歩と変化を示すことを目的として、ブラジル農村マーケティング協会は第8版の農村生産者調査を実施しました。習慣Brasileiroは、新しい市場の影響力者に直面したアグリビジネスの現在の状況を描写しています。

2020年10月から2021年1月の間に、小規模、中規模、および大規模の生産者が、資産の投入物、機械、およびさまざまな道具を購入して使用する決定を担当した男性と女性の間で直接インタビューを受けました。各フォームには、プロデューサーへの273の質問が含まれていました。合計で4,500時間の質問がありました。

合計で、16の州で、サトウキビ、大豆、トウモロコシなどのさまざまな地域の農家に2,310件のインタビューが行われました。農業では、738件のインタビューがありました（サンプルエラー率は3%、つまり信頼性レベルは90%）。具体的には、動物ごとに、肉用牛で366回、乳牛で134回、家禽で110回、豚で128回のインタビューがありました。同様に、国のいくつかの地域では、南部地域の州、ミナスジェライス州、サンパウロ、ゴイアスを強調しています。

調査によると、近年、若い生産者は地方の財産決定においてより多くのスペースを獲得しています。 2013年の生産者の平均年齢は48歳で、2017年には46.5歳に上昇し、2021年には46.4歳に達しました。また、恥ずかしがり屋ですが、決定において26〜35歳の年齢層が実際に増加していることも注目に値します。 -このニッチでの15回のインタビューから18回までのプロセスを作成します。

教育に関しては、51%が不完全/完全/不完全な高校で特定され、高等教育を受けた回答者の総数のうち、主に農業者である10%が特定されました。

調査結果の中で、この調査は、フィールドでのコミュニケーションツールの進歩も明らかにしています。生産者の94%は、2017年に実施された前回の調査の61%に対してスマートフォンを持っており、同じ意味で、農村地域でのインターネットアクセスの成長です。 、家畜生産者の91%で利用可能–この場合、農業の数は農業よりも多い。また、回答者の57%は1日に15回以上ネットワークを利用しています。 ABMRAの調査でも明らかになった興味深い部分は、これらの生産者がネットワーク上で何を探しているかを示しており、このセクターからの情報は、天気予報データと同様に主要な項目の1つです。プロデューサーの74%は、インターネットを使用して自分自身を更新しています。

この調査は、WhatsAppなどの新しいコミュニケーションチャネルの関連性も証明しています。生産者の76%は、プラットフォームを使用してビジネスを行っています。これは、前回の調査で提示されたシナリオとは異なります。調査によると、Facebookはソーシャルネットワークとして重要ですが、ビジネスを行うためには重要ではありません。YouTubeは、2017年の調査と比較して重要性がほぼ3倍になっています。

伝統的なメディアの中で、プロデューサーはオープンTVを好み、次にラジオ、専門TV、新聞、雑誌が続きます。調査に参加したプロデューサーの4人に1人（26%）は、「雑誌は私に地方のセクターについての情報を提供するために非常に重要である」と述べ、30%は、「アグリビジネスの新聞や雑誌は、この分野の専門家が革新し、収益を増やすのに役立つ」と強調しました。メディアコンバージェンスの概念を強化します。

「この調査は、アグロ企業がコミュニケーションの観点から何を意味するかを示しています。関連するコンテンツを制作し、実際にプロデューサーのニーズに貢献する限り、すべてのメディアにスペースがあり、Communication360が登場します」と彼は強調します。のマーケティングマネージャー はいSinergy®、CarolinaTanese。

ソース：

ABMRA記者会見05/25。