제8회 ABMRA 농촌 생산자 습관 설문조사, 농업 지도자 프로필 개요

설문 조사에 따르면 최근 몇 년 동안 젊은 생산자는 농촌 부동산 결정에 더 많은 공간을 확보하고 있습니다.

전통매체 중 생산자는 개방형 TV를 선호하고, 그 다음으로 라디오, 전문TV, 신문, 잡지 순이다. 

새로운 기술의 채택과 현재 이용 가능한 커뮤니케이션 형식과의 관계에 관한 브라질 농촌 생산자 프로필의 발전과 변화를 보여주기 위해 브라질 농촌 마케팅 협회는 브라질 농부 습관 조사의 제8판을 개최했습니다. 이는 시장에서 새로운 영향력을 행사하는 대리인에 직면한 농업 기업의 현재 상황을 묘사합니다.

2020년 10월에서 2021년 1월 사이에 부동산에 투입되는 투입물, 기계 및 다양한 도구의 구매 및 사용에 대한 결정에 책임이 있는 남성과 여성을 대상으로 중소 규모 및 대규모 생산자를 직접 인터뷰했습니다. 각 양식에는 제작자에게 273개의 질문이 포함되어 있습니다. 총 4,500시간의 질문이 있었습니다.

사탕수수, 콩, 옥수수 등을 재배하는 것과 관련하여 전국 16개 주에서 온 농부들과의 인터뷰 2,310건이 모두 설명되었습니다. 농업에서는 738명의 인터뷰가 있었습니다(샘플 오류율 3%, 신뢰도 수준 90%). 구체적으로 동물별로는 육우 366명, 낙농 134명, 가금류 110명, 돼지 128명을 인터뷰했다. 마찬가지로, 남부 지역, Minas Gerais, São Paulo 및 Goiás를 강조하는 국가의 여러 지역에서.

설문 조사에 따르면 최근 몇 년 동안 젊은 생산자는 농촌 부동산 결정에 더 많은 공간을 확보하고 있습니다. 아이디어를 얻으려면 2013년 생산자의 평균 연령이 48세였으나 2017년에는 46.5세, 2021년에는 46.4세에 이르렀습니다. 부끄럽지만 실제로는 26세에서 35세 사이로 증가했다는 점도 언급할 가치가 있습니다. 이 틈새 시장에서 15번의 인터뷰에서 18번으로 진행되는 의사 결정 프로세스.

교육 측면에서는 51%가 불완전 1학년/이수/불완전 2학년 사이에서 확인되었으며, 대부분 농경학자인 고등교육을 받은 전체 응답자 수 중 10%가 확인되었습니다.

조사 결과 중 현장 커뮤니케이션 도구의 발전도 드러났습니다. 생산자의 94%는 스마트폰을 보유하고 있는 반면, 2017년에 실시된 이전 조사의 61%와 같은 의미에서 농촌 지역의 인터넷 액세스 증가 , 동물 생산자의 91%에 사용 가능 - 이 경우 농업보다 농업의 숫자가 더 높습니다. 또한 응답자의 57%는 하루에 15번 이상 네트워크를 사용합니다. ABMRA 설문조사에서도 밝혀진 흥미로운 부분은 이러한 생산자들이 네트워크에서 무엇을 찾고 있는지를 말하며, 부문 정보는 일기 예보 데이터뿐만 아니라 주요 항목 중 하나입니다. 생산자의 74%는 인터넷을 사용하여 자신을 업데이트합니다.

설문 조사는 또한 WhatsApp과 같은 새로운 커뮤니케이션 채널의 관련성을 증명합니다. 생산자의 76%는 지난 설문 조사에서 제시된 시나리오와 다른 시나리오를 사용하여 비즈니스를 수행합니다. Facebook은 소셜 네트워크로서 여전히 중요하지만 비즈니스를 위해서는 중요하지 않으며 YouTube는 2017년 설문조사에서 중요성이 거의 3배 증가했습니다.

전통매체 중 생산자는 개방형 TV를 선호하고, 그 다음으로 라디오, 전문TV, 신문, 잡지 순이다. 설문조사에 참여하는 생산자 4명 중 1명(26%)은 "저에게 농촌 부문에 대한 정보를 제공하는 데 이 잡지가 매우 중요합니다"라고 말했으며 30%는 "농업 관련 신문과 잡지는 농촌 전문가가 혁신을 이루고 수입을 늘리는 데 도움이 된다"고 강조했습니다. 미디어 컨버전스의 개념입니다.

"이 연구는 농업 기업이 커뮤니케이션 측면에서 느낀 바를 보여줍니다. 관련 콘텐츠를 생산하고 실제로 생산자의 요구에 기여하는 한 모든 미디어를 위한 공간이 있으며, 커뮤니케이션 360이 필요한 곳이기도 합니다."라고 그는 강조합니다. 마케팅 매니저 예시너지®, 캐롤라이나 테네즈.

원천:

ABMRA 기자 회견 25/05.