8-е исследование ABMRA о привычках сельских производителей описывает профиль сельскохозяйственных лидеров

Согласно опросу, в последние годы молодые производители получают больше места в решениях о собственности в сельской местности.

Среди традиционных СМИ продюсеры отдают предпочтение открытому телевидению, за которым следуют радио, специализированное телевидение, газеты и журналы. 

С целью показать достижения и изменения в профиле бразильских сельских производителей в отношении внедрения новых технологий и их связи с текущими доступными формами коммуникации, Бразильская ассоциация сельского маркетинга провела 8-е издание Обзора сельских производителей. Habits Brasileiro, в котором описывается текущая ситуация в агробизнесе перед лицом новых влиятельных лиц на рынке.

В период с октября 2020 года по январь 2021 года мелкие, средние и крупные производители были опрошены лично среди мужчин и женщин, ответственных за решение о покупке и использовании ресурсов, оборудования и различного инвентаря на объектах. Каждая форма содержала 273 вопроса к производителю. Всего допросов было 4500 часов.

Всего было проведено 2310 интервью с фермерами – по посадкам сахарного тростника, сои, кукурузы и др. – из разных регионов страны, в 16 штатах. В сельском хозяйстве было проведено 738 интервью (коэффициент ошибки выборки 3%, что означает уровень достоверности 90%). В частности, на одно животное было проведено 366 опросов у мясного скота, 134 у молочного скота, 110 у домашней птицы и 128 у свиней. Аналогичным образом, в нескольких регионах страны, особенно в штатах Южного региона, Минас-Жерайсе, Сан-Паулу и Гоясе.

Согласно опросу, в последние годы молодые производители получают больше места в решениях о собственности в сельской местности. Чтобы дать вам представление, средний возраст производителей в 2013 году составлял 48 лет, увеличившись до 46,5 лет в 2017 году и достигнув 46,4 лет в 2021 году. -производство процессов, от 15 интервью в этой нише до 18.

По уровню образования среди неполных/полных/неполных средних школ выявлено 511ТП2Т, а от общего числа респондентов с высшим образованием – 101ТП2Т, в основном агрономов.

Среди результатов опроса также отмечается развитие средств связи в этой области: 94% производителей имеют смартфон по сравнению с 61% в предыдущем опросе, проведенном в 2017 году, и в том же смысле рост доступа в Интернет в сельской местности. , доступный для 91% производителей животноводческой продукции – сельскохозяйственные показатели выше, чем сельскохозяйственные, в этом случае. Кроме того, 57% респондентов пользуются сетью 15 и более раз в день. Интересная часть, также выявленная в ходе опроса ABMRA, касается того, что эти производители ищут в сети, и информация из сектора входит в число основных элементов, а также данные прогноза погоды. 74% производителей используют Интернет для обновления.

Опрос также подтверждает актуальность новых каналов связи, таких как WhatsApp. 76% производителей используют платформу для ведения бизнеса, сценарий отличается от того, что был представлен в последнем опросе. Согласно опросу, Facebook остается важной социальной сетью, но не для ведения бизнеса, а значение YouTube почти утроилось по сравнению с опросом 2017 года.

Среди традиционных СМИ продюсеры отдают предпочтение открытому телевидению, за которым следуют радио, специализированное телевидение, газеты и журналы. Каждый четвертый производитель, участвовавший в опросе (26%), сказал, что «журнал очень важен для информирования меня о сельском секторе», а 30% подчеркнул, что «агробизнес-газеты и журналы помогают профессионалам в этой области внедрять инновации и увеличивать свои доходы», укрепление концепции конвергенции СМИ.

«Исследование показывает, что агрокомпании имеют смысл с точки зрения коммуникации: есть место для всех средств массовой информации, если они производят соответствующий контент и действительно способствуют удовлетворению потребностей производителей, а затем появляется Коммуникация 360», — подчеркивает он. Менеджер по маркетингу Да, Каролина Танезе.

Источник:

Пресс-конференция АБМРА 25.05.