8:e ABMRA Rural Producer Habits Survey beskriver en profil av jordbruksledare

Enligt undersökningen har unga producenter under de senaste åren fått mer utrymme i besluten om fastigheter på landsbygden.

Bland de traditionella medierna föredrar producenterna öppen TV, följt av radio, specialiserad TV, tidning och tidskrift. 

För att visa framsteg och förändringar i profilen för brasilianska landsbygdsproducenter när det gäller antagandet av ny teknik och dess relation till de tillgängliga kommunikationsformerna höll Brazilian Association of Rural Marketing den åttonde upplagan av Survey on Farmer Habits Brazilian, som skildrar den nuvarande situationen för jordbruksföretag inför nya påverkande agenter på marknaden.

Små, medelstora och stora producenter intervjuades personligen mellan oktober 2020 och januari 2021, bland män och kvinnor som ansvarade för beslutet att köpa och använda insatsvaror, maskiner och olika redskap på fastigheterna. Varje formulär innehöll 273 frågor till producenten. Totalt blev det 4 500 timmars förhör.

Sammanlagt genomfördes 2 310 intervjuer med bönder – som involverade plantering av sockerrör, sojabönor, majs och andra – från olika regioner i landet, i 16 stater. Inom lantbruket gjordes 738 intervjuer (samplet felfrekvens på 3%, vilket innebär en tillförlitlighetsnivå på 90%). Specifikt per djur gjordes 366 intervjuer med köttboskap, 134 för mjölkboskap, 110 för fjäderfä och 128 för svin. Likaså i flera regioner i landet, med belysande av staterna i södra regionen, Minas Gerais, São Paulo och Goiás.

Enligt undersökningen har unga producenter under de senaste åren fått mer utrymme i besluten om fastigheter på landsbygden. För att ge dig en uppfattning var producenternas medelålder 2013 48 år, steg till 46,5 år 2017 och nådde 46,4 år 2021. Det är också värt att notera en – blyg – men reell ökning i åldersgruppen 26-35 år. -tillverkningsprocesser, från 15 intervjuer i denna nisch till 18.

När det gäller utbildning identifierades 51% bland ofullständig/fullständig/ofullständig gymnasieskola och 10% av det totala antalet respondenter med högre utbildning, mestadels agronomer.

Bland resultaten avslöjar undersökningen också framstegen för kommunikationsverktyg inom området: 94% av producenter har en smartphone, mot 61% i den tidigare undersökningen, som genomfördes 2017, och i samma mening tillväxten av internetåtkomst på landsbygden , tillgängligt för 91% av boskapsproducenter – jordbruksantalet är högre än jordbruket, i det här fallet. Dessutom använder 57% av respondenterna nätverket 15 eller fler gånger om dagen. En intressant del, som också avslöjas av ABMRA-undersökningen, hänvisar till vad dessa producenter letar efter i nätverket och information från sektorn är bland huvudpunkterna, liksom väderprognosdata. 74% av producenter använder internet för att uppdatera sig själva.

Undersökningen bevisar också relevansen av nya kommunikationskanaler, som WhatsApp. 76% av producenter använder plattformen för att göra affärer, ett scenario som skiljer sig från det som presenterades i den senaste undersökningen. Facebook är fortfarande viktigt som ett socialt nätverk – men inte för att göra affärer – och YouTube har nästan tredubblats i betydelse jämfört med undersökningen 2017, enligt undersökningen.

Bland de traditionella medierna föredrar producenterna öppen TV, följt av radio, specialiserad TV, tidning och tidskrift. En av fyra producenter som deltog i undersökningen (26%) sa att "tidningen är mycket viktig för att hålla mig informerad om landsbygdssektorn" och 30% betonade att "jordbrukstidningar och tidskrifter hjälper yrkesverksamma inom området att förnya sig och öka sina inkomster ", stärka begreppet mediekonvergens.

"Forskningen visar vad Agro-företag är vettigt när det gäller kommunikation: det finns utrymme för alla medier, så länge de producerar relevant innehåll och som faktiskt bidrar till producenternas behov, och då kommer Communication 360 in", förstärker han. Marknadschef för YesSinergy®, Carolina Tanese.

Källa:

ABMRA presskonferens 25/05.