第 8 次 ABMRA 农村生产者习惯调查概述了农业领导者的概况

根据调查，近年来年轻生产者在农村财产决策中获得了更多空间。

在传统媒体中，制作人更喜欢开放式电视，其次是广播、专业电视、报纸和杂志。 

为了展示巴西农村生产者在采用新技术方面的进步和变化及其与当前可用通信形式的关系，巴西农村营销协会开展了第 8 版农村生产者调查Habits Brasileiro，描述了农业综合企业面对新的市场影响者的现状。

2020 年 10 月至 2021 年 1 月期间，对负责购买和使用投入物、机械和各种工具的决定的男性和女性进行了亲自采访。每个表格包含 273 个问题，供制作人使用。总共有 4,500 小时的提问。

总共对来自全国 16 个州的不同地区的农民进行了 2,310 次访谈，涉及种植甘蔗、大豆、玉米等。在农业方面，有 738 次访谈（样本错误率为 3%，即可靠性水平为 90%）。具体而言，每只动物，对肉牛进行了 366 次采访，对奶牛进行了 134 次采访，对家禽进行了 110 次采访，对猪进行了 128 次采访。同样，在该国的几个地区，特别是南部地区、米纳斯吉拉斯州、圣保罗和戈亚斯州。

根据调查，近年来年轻生产者在农村财产决策中获得了更多空间。举个例子，2013 年生产者的平均年龄为 48 岁，2017 年上升到 46.5 岁，2021 年达到 46.4 岁。同样值得注意的是，26-35 岁年龄段的决策者有一个——害羞——但确实增加了-制作过程，从这个利基市场的 15 次采访增加到 18 次。

在教育方面，51% 被确定在不完整/完整/不完整的高中，10% 在接受过高等教育的受访者总数中，主要是农艺师。

在调查结果中，该调查还揭示了该领域通信工具的进步：94% 的生产者拥有智能手机，而在 2017 年进行的上一次调查中为 61%，同样，农村地区互联网接入的增长，可用于 91% 的牲畜生产者 - 在这种情况下，农业数量高于农业。此外，57% 的受访者每天使用网络 15 次或更多。 ABMRA 调查还揭示了一个有趣的部分，即这些生产商在网络上寻找什么，来自该行业的信息是主要项目之一，还有天气预报数据。 74% 的生产者使用互联网进行自我更新。

该调查还证明了新沟通渠道的相关性，例如 WhatsApp。 76% 的生产商使用该平台开展业务，这种情况与上次调查中提出的情况不同。调查显示，作为社交网络，Facebook 仍然很重要——但对于经商而言却不重要——与 2017 年的调查相比，YouTube 的重要性几乎增加了两倍。

在传统媒体中，制作人更喜欢开放式电视，其次是广播、专业电视、报纸和杂志。参与调查的生产商中有四分之一 (26%) 表示“该杂志对于让我了解农村部门非常重要”，30% 强调“农业综合企业报纸和杂志帮助该领域的专业人士进行创新并增加收入”，强化媒体融合理念。

“这项研究表明，农业公司在传播方面的意义所在：所有媒体都有空间，只要它们制作相关内容并真正满足生产者的需求，然后 Communication 360 就会出现，”他强调道。市场部经理 YesSinergy®，卡罗莱纳·塔内斯。

资源：

ABMRA 新闻发布会 05/25。