¡Porque necesitamos hablar de agronegocios hoy! 

El PIB de la agroindustria brasileña aumentó a lo largo de 2020 y acumuló un avance récord de 24.31% en el año

Hace cinco años, la agroindustria se convirtió en el titular de una de las emisoras más importantes del país. La Campaña "Agro es tecnología, Agro es Pop, Agro es todo" quedó en el inconsciente de los brasileños y funcionó tan bien que se expandió, la idea inicial era que terminaría en 2018.

Cada 15 días se presentó al público una nueva temática agroindustrial, mostrando cómo el sector formaba parte de la vida cotidiana de los ciudadanos, además del movimiento económico impulsado en el país a través de sus actividades.

La fuerza de la avicultura 

La exaltación de la avicultura, por ejemplo, vino con las palabras "la industria del pollo mueve la economía brasileña y las granjas ganan R$ 50 mil millones por año con producción en el país. Es la carne más común en los platos brasileños y, en total, 158 países consumen pollo producido en Brasil. En 2015, la industria del pollo generó US $ $ 6 mil millones en exportaciones ”.

Según el director de marketing de TV Globo, quien encabezó la iniciativa, la comunicación de los agronegocios debía modernizarse y mostrar toda la faceta tecnológica involucrada en esta actividad. El objetivo era conectar al consumidor con el productor rural y al mismo tiempo desmitificar la producción agrícola a los ojos de la sociedad urbana.

La fuerza de Agro frente a la imagen de Agro

Pero, a pesar de los movimientos del sector, que no son nuevos, sigue siendo necesario reforzarlos. Sí, a pesar de la fortaleza económica, el PIB agroindustrial El brasileño, para hacerse una idea, subió con fuerza a lo largo de 2020 y acumuló un avance récord de 24.31% en el año, según cálculos de la Cepea (Centro de Estudios Avanzados en Economía Aplicada), en Esalq / USP, realizado en alianza con la CNA (Confederación de Agricultura y Ganadería de Brasil).

La imagen que presenta el sector no equivale a la magnitud de su participación de 26,6% en el PIB brasileño, llegando a casi R$ 2 billones. Expertos en marketing de la industria como José Luiz Tejon, coinciden en que la agroindustria nacional aún no sabe cómo utilizar el marketing.

“Brasil no sabe lo que significa marketing, por eso no lo usa, o lo usa muy mal. Nuestras realidades positivas no se convierten en valiosos activos percibidos. Como resultado, perdimos valor y nos volvimos vulnerables a factores negativos, falsificaciones y factores incontrolables ”, cita en uno de sus artículos, este titulado“ Derecho y marketing, necesidades agrícolas nacionales ”.

 

Movimiento #DiaPró

Pensando en contribuir a este cambio de percepción, enfocándose en construir una marca con la población en general, para generar empatía y confianza, Yes crea el movimiento Dia Pró.

A lo largo de la programación de contenidos de la compañía, el contenido exclusivo informará sobre los beneficios de la proteína animal en los alimentos, así como la fortaleza de la cadena de producción que alimenta a más de 772 millones de personas en todo el mundo.

“Este movimiento enarbola una bandera a favor de la proteína animal, porque no solo creemos, sino que también conocemos el valor y la importancia de la producción de alimentos en Brasil. Y, sobre todo, la seriedad del trabajo que comienza en el campo y termina en el plato ”, señala la gerente de Marketing de Yes, Carolina Tanese, quien agrega que el objetivo es llegar desde los productores hasta los consumidores, trabajando con credibilidad con el sector datos, al contrario de los movimientos comunes de noticias falsas vistos hoy.

Además del servicio de información, la iniciativa propone el compromiso de todos los que trabajan en defensa del sector y reconoce el esfuerzo realizado por cada personaje en esta producción, publicando y compartiendo recetas y rutinas de campo con el hashtag #DiaPró.

Para obtener más información y ser parte, visite @yes_sinergy ¡y ayude a más personas a ver la importancia de hablar sobre agronegocios hoy!

¡Nos apasiona la ciencia!

Fundada en 2008, la YesSinergy® combina el bienestar animal, la seguridad alimentaria y la sostenibilidad para producir aditivos naturales que reemplazan a los antibióticos para la salud y la nutrición de los animales. Desde 2016, YES forma parte de Aqua Capital, un fondo de inversión dirigido a empresas del sector agroindustrial en Brasil y Sudamérica.