Parce qu'il faut parler d'agrobusiness aujourd'hui ! 

Le PIB de l'agroalimentaire brésilien a augmenté tout au long de 2020 et a accumulé une avance record de 24,31% au cours de l'année

Il y a cinq ans, l'agrobusiness est devenu le gros titre de l'un des plus grands diffuseurs du pays. « L'Agro c'est la Tech, l'Agro c'est la Pop, l'Agro c'est tout » il est resté dans l'inconscient des Brésiliens et il a si bien fonctionné qu'il a été élargi - l'idée initiale était que cela se terminerait en 2018.

Tous les 15 jours, une nouvelle thématique agro-alimentaire était présentée au public, montrant comment le secteur faisait partie du quotidien des citoyens, en plus du mouvement économique promu dans le pays à travers ses activités.

La force de l'aviculture 

L'exaltation de l'aviculture, par exemple, est venue avec les mots "l'industrie du poulet fait bouger l'économie brésilienne et les fermes gagnent 50 milliards de R$ par an avec une production dans le pays. C'est la viande la plus courante dans les plats brésiliens et, au total, 158 pays consomment du poulet produit au Brésil. En 2015, l'industrie du poulet a réalisé 6 milliards US$ d'exportations ».

Selon le directeur marketing de TV Globo, qui a dirigé l'initiative, la communication agroalimentaire devait être modernisée et montrer toute la facette technologique impliquée dans cette activité. L'objectif était de connecter le consommateur au producteur rural et en même temps de démystifier la production agricole aux yeux de la société urbaine.

La force d'Agro vs l'image d'Agro

Mais, malgré les mouvements du secteur – qui ne sont pas nouveaux – il y a encore un besoin de renforcement. Oui, malgré la vigueur économique, le PIB de l'agro-industrie Le Brésilien, pour se faire une idée, a fortement progressé tout au long de 2020 et a accumulé une avance record de 24,31% dans l'année, selon les calculs du Cepea (Center for Advanced Studies in Applied Economics), à l'Esalq/USP, réalisé en partenariat avec le AIIC (Confédération de l'agriculture et de l'élevage du Brésil).

L'image présentée par le secteur n'est pas équivalente à l'ampleur de sa participation de 26,6% au PIB brésilien, atteignant près de 2 000 milliards de R$. Des experts en marketing de l'industrie tels que José Luiz Tejon, conviennent que l'agrobusiness national ne sait pas encore utiliser le marketing.

« Le Brésil ne sait pas ce que signifie le marketing, c'est pourquoi il ne l'utilise pas, ou très mal. Nos réalités positives ne sont pas transformées en atouts précieux perçus. En conséquence, nous avons perdu de la valeur et sommes devenus vulnérables aux facteurs négatifs, aux contrefaçons et aux facteurs incontrôlables », cite-t-il dans l'un de ses articles, celui-ci intitulé « Droit & Marketing, besoins agro nationaux ».

 

Mouvement #DiaPro

Pensant contribuer à ce changement de perception, se concentrant sur la construction d'une marque auprès de la population en général, afin de créer de l'empathie et de la confiance, Yes crée le mouvement Dia Pró.

Tout au long de la programmation de contenu de l'entreprise, un contenu exclusif informera sur les avantages des protéines animales dans les aliments, ainsi que sur la force de la chaîne de production qui nourrit plus de 772 millions de personnes dans le monde.

« Ce mouvement lève un drapeau en faveur des protéines animales, car non seulement nous croyons en, mais nous connaissons également la valeur et l'importance de la production alimentaire au Brésil. Et, surtout, le sérieux du travail qui commence sur le terrain et se termine dans l'assiette », signale la responsable marketing de Yes, Carolina Tanese, qui ajoute que l'objectif est d'aller des producteurs aux consommateurs, en travaillant avec crédibilité auprès des données, contrairement aux mouvements courants de fausses nouvelles observés aujourd'hui.

En plus du service d'information, l'initiative propose l'engagement de tous ceux qui travaillent à la défense du secteur et reconnaît les efforts déployés par chaque personnage dans cette production, en publiant et en partageant des recettes et des routines de terrain avec le hashtag #DiaPró.

Pour en savoir plus et participer, visitez @yes_sinergy et aidez plus de gens à comprendre l'importance de parler d'agrobusiness aujourd'hui !

Nous sommes passionnés par la science !

Fondé en 2008, le YesSinergy® il combine le bien-être animal, la sécurité alimentaire et la durabilité pour produire des additifs naturels qui remplacent les antibiotiques pour la santé et la nutrition animales. Depuis 2016, YES fait partie d'Aqua Capital, un fonds d'investissement destiné aux entreprises du secteur agroalimentaire au Brésil et en Amérique du Sud.