Perché oggi bisogna parlare di agroalimentare! 

Il PIL dell'agrobusiness brasiliano è aumentato per tutto il 2020 e ha accumulato un progresso record di 24.31% nell'anno

Cinque anni fa, l'agrobusiness è diventato il titolo di una delle più grandi emittenti televisive del paese “Agro è Tech, Agro è Pop, Agro è tutto” è rimasto nell'inconscio dei brasiliani e ha funzionato così bene che è stato ampliato: l'idea iniziale era che sarebbe finito nel 2018.

Ogni 15 giorni è stato presentato al pubblico un nuovo tema dell'agroalimentare, mostrando come il settore fosse parte della vita quotidiana del cittadino, oltre al movimento economico promosso nel Paese attraverso le sue attività.

La forza dell'allevamento avicolo 

L'esaltazione dell'allevamento avicolo, ad esempio, è arrivata con le parole "l'industria del pollo muove l'economia brasiliana e le fattorie guadagnano 50 miliardi di R$ all'anno con la produzione nel paese. È la carne più comune nei piatti brasiliani e, in tutto, 158 paesi consumano pollo prodotto in Brasile. Nel 2015, l'industria del pollo ha fatturato 6 miliardi di dollari USA$ nelle esportazioni”.

Secondo il direttore marketing di TV Globo, che ha guidato l'iniziativa, la comunicazione agroalimentare doveva essere modernizzata e mostrare tutte le sfaccettature tecnologiche coinvolte in questa attività. L'obiettivo era connettere il consumatore con il produttore rurale e allo stesso tempo demistificare la produzione agricola agli occhi della società urbana.

La forza di Agro contro l'immagine di Agro

Ma, nonostante i movimenti del settore – che non sono nuovi – c'è ancora bisogno di rinforzo. Sì, nonostante la forza economica, il PIL agroalimentare Il brasiliano, per avere un'idea, è cresciuto fortemente per tutto il 2020 e ha accumulato un anticipo record di 24.31% nell'anno, secondo i calcoli del Cepea (Center for Advanced Studies in Applied Economics), presso Esalq/USP, svolto in collaborazione con il CNA (Confederazione dell'agricoltura e dell'allevamento del Brasile).

L'immagine presentata dal settore non è equivalente alla grandezza della sua partecipazione di 26.6% al PIL brasiliano, raggiungendo quasi 2 trilioni di R$. Esperti di marketing del settore come José Luiz Tejon, concordano sul fatto che l'agroalimentare nazionale non sappia ancora utilizzare il marketing.

“Il Brasile non sa cosa significa marketing, ecco perché non lo usa, o lo usa molto male. Le nostre realtà positive non si trasformano in preziose risorse percepite. Di conseguenza, abbiamo perso valore e siamo diventati vulnerabili a fattori negativi, falsi e fattori incontrollabili”, cita in uno dei suoi articoli, questo intitolato “Law & Marketing, agro esigenze nazionali”.

 

#DiaPró Movimento

Pensando di contribuire a questo cambiamento di percezione, concentrandosi sulla costruzione di un marchio con la popolazione in generale, al fine di creare empatia e fiducia, Yes crea il movimento Dia Pro.

Durante la programmazione dei contenuti dell'azienda, contenuti esclusivi informeranno sui benefici delle proteine animali negli alimenti, nonché sulla forza della catena di produzione che nutre più di 772 milioni di persone in tutto il mondo.

“Questo movimento alza una bandiera a favore delle proteine animali, perché non solo crediamo, ma conosciamo anche il valore e l'importanza della produzione alimentare in Brasile. E, soprattutto, la serietà del lavoro che inizia sul campo e finisce nel piatto”, segnala la responsabile Marketing di Sì, Carolina Tanese, che aggiunge che l'obiettivo è arrivare dai produttori ai consumatori, lavorando con credibilità con dati, contrariamente ai comuni movimenti di notizie false visti oggi.

Oltre al servizio di informazione, l'iniziativa propone l'impegno di tutti coloro che lavorano in difesa del settore e riconosce gli sforzi profusi da ogni personaggio in questa produzione, pubblicando e condividendo ricette e routine di campo con l'hashtag #DiaPró.

Per saperne di più ed essere parte, visita @si_sinergia e aiuta più persone a capire l'importanza di parlare di agrobusiness oggi!

Siamo appassionati di scienza!

Fondata nel 2008, la SìSinergy® combina benessere animale, sicurezza alimentare e sostenibilità per produrre additivi naturali che sostituiscono gli antibiotici per la salute e la nutrizione degli animali. Dal 2016 YES fa parte di Aqua Capital, fondo di investimento rivolto alle aziende del settore agroalimentare in Brasile e Sud America.