La octava Encuesta de Hábitos de Productores Rurales de ABMRA describe el perfil de los líderes agrícolas

Según la encuesta, en los últimos años los productores jóvenes han ido ganando más espacio en las decisiones de propiedad rural.

Entre los medios tradicionales, los productores prefieren la televisión abierta, seguida de la radio, la televisión especializada, el periódico y la revista. 

Con el fin de mostrar los avances y cambios en el perfil de los productores rurales brasileños con respecto a la adopción de nuevas tecnologías y su relación con las formas actuales de comunicación disponibles, la Asociación Brasileña de Mercadeo Rural realizó la 8a edición de la Encuesta de Hábitos del Campesino Brasileño, que retrata la situación actual de la agroindustria frente a nuevos agentes influyentes en el mercado.

Se entrevistó presencialmente a pequeños, medianos y grandes productores entre octubre de 2020 y enero de 2021, entre hombres y mujeres responsables de la decisión de compra y uso de insumos, maquinaria y diversos implementos en las propiedades. Cada formulario contenía 273 preguntas para el productor. En total, fueron 4.500 horas de interrogatorios.

En total, se registran 2.310 entrevistas a agricultores - relacionados con la siembra de caña de azúcar, soja, maíz y otros - de diferentes regiones del país, en 16 estados. En agricultura, hubo 738 entrevistas (tasa de error muestral de 3%, lo que significa un nivel de confiabilidad de 90%). Específicamente por animal, se realizaron 366 entrevistas en bovinos de carne, 134 en lecherías, 110 en aves de corral y 128 en porcinos. Asimismo, en varias regiones del país, destacando los Estados de la Región Sur, Minas Gerais, São Paulo y Goiás.

Según la encuesta, en los últimos años los productores jóvenes han ido ganando más espacio en las decisiones de propiedad rural. Para tener una idea, la edad promedio de los productores en 2013 fue de 48 años, subiendo a 46,5 en 2017 y llegando a 46,4 en 2021. También cabe mencionar un aumento, tímido pero real, en el rango de 26 a 35 años en procesos de toma de decisiones, pasando de 15 entrevistas en este nicho a 18.

En términos de educación, se identificaron 51% entre 1er grado incompleto / 2do grado completo / incompleto, y 10% del número total de encuestados con educación superior, en su mayoría agrónomos.

Entre los hallazgos, la encuesta también revela el avance de las herramientas de comunicación en el campo: 94% de productores tienen un teléfono inteligente, frente al 61% de la encuesta anterior, realizada en 2017, y en el mismo sentido, el crecimiento del acceso a internet en áreas rurales. , disponible para el 91% de los productores de animales - cifras de la agricultura más altas que la agricultura, en este caso. Además, el 57% de los encuestados usa la red 15 o más veces al día. Una parte interesante, también revelada por la encuesta de ABMRA, se refiere a lo que estos productores buscan en la red y la información del sector se encuentra entre los principales rubros, así como los datos de previsión meteorológica. 74% de los productores utilizan Internet para actualizarse.

La encuesta también demuestra la relevancia de nuevos canales de comunicación, como WhatsApp. 76% de productores utilizan la plataforma para hacer negocios, un escenario diferente al presentado en la última encuesta. Facebook sigue siendo importante como red social, pero no para hacer negocios, y YouTube casi se ha triplicado en importancia desde la encuesta de 2017, describe la encuesta.

Entre los medios tradicionales, los productores prefieren la televisión abierta, seguida de la radio, la televisión especializada, el periódico y la revista. Uno de cada cuatro productores que participaron en la encuesta (26%) dijo que “la revista es muy importante para mantenerme informado sobre el sector rural” y 30% destacó que “los periódicos y revistas de agronegocios ayudan a los profesionales rurales a innovar y aumentar sus ingresos”, reforzando la concepto de convergencia de medios.

“La investigación muestra lo que las empresas Agro tienen sentido en términos de comunicación: hay espacio para todos los medios, siempre que produzcan contenidos relevantes y que realmente contribuyan a las necesidades de los productores, y entonces entra la Comunicación 360”, refuerza. Gerente de Mercadeo de YesSinergy®, Carolina Tanese.

Fuente:

Rueda de prensa de ABMRA 25/05.