8e ABMRA Rural Producer Habits Survey schetst een profiel van agrarische leiders

Volgens het onderzoek hebben jonge producenten de afgelopen jaren meer ruimte gekregen bij beslissingen over onroerend goed op het platteland.

Van de traditionele media geven producenten de voorkeur aan open tv, gevolgd door radio, gespecialiseerde tv, krant en tijdschrift. 

Om de vooruitgang en veranderingen in het profiel van Braziliaanse plattelandsproducenten met betrekking tot de adoptie van nieuwe technologie en de relatie met de huidige beschikbare communicatievormen te laten zien, heeft de Braziliaanse Vereniging voor Plattelandsmarketing de 8e editie gehouden van de Survey on Farmer Habits Brazilian, die de huidige situatie van de agribusiness weergeeft in het licht van nieuwe beïnvloeders op de markt.

Kleine, middelgrote en grote producenten werden tussen oktober 2020 en januari 2021 persoonlijk geïnterviewd onder mannen en vrouwen die verantwoordelijk waren voor de beslissing om inputs, machines en verschillende werktuigen op de eigendommen te kopen en te gebruiken. Elk formulier bevatte 273 vragen aan de producent. In totaal waren er 4.500 uur verhoor.

In totaal zijn er 2.310 interviews gehouden met boeren – waaronder het planten van suikerriet, sojabonen, maïs en anderen – uit verschillende regio's van het land, in 16 staten. In de landbouw waren er 738 interviews (steekproeffoutpercentage van 3%, wat een betrouwbaarheidsniveau van 90% betekent). Specifiek per dier waren er 366 interviews bij vleesvee, 134 bij melkvee, 110 bij pluimvee en 128 bij varkens. Evenzo, in verschillende regio's van het land, met de nadruk op de staten van de zuidelijke regio, Minas Gerais, São Paulo en Goiás.

Volgens het onderzoek hebben jonge producenten de afgelopen jaren meer ruimte gekregen bij beslissingen over onroerend goed op het platteland. Om u een idee te geven: de gemiddelde leeftijd van producenten in 2013 was 48 jaar, oplopend tot 46,5 in 2017 en tot 46,4 in 2021. Het is ook vermeldenswaard een – verlegen – maar reële stijging in de leeftijdsgroep van 26-35 jaar die wordt beslist -maakprocessen, gaande van 15 interviews in deze niche tot 18.

Wat opleiding betreft, werden 51% geïdentificeerd onder onvolledige/volledige/onvolledige middelbare school, en 10% van het totale aantal respondenten met een hogere opleiding, voornamelijk landbouwkundigen.

Onder de bevindingen onthult het onderzoek ook de vooruitgang van communicatiemiddelen in het veld: 94% van de producenten heeft een smartphone, tegen 61% in het vorige onderzoek, uitgevoerd in 2017, en in dezelfde zin, de groei van internettoegang in plattelandsgebieden , beschikbaar voor 91% van veehouders - landbouwaantallen zijn in dit geval hoger dan landbouw. Daarnaast gebruikt 57% van de respondenten het netwerk 15 of meer keer per dag. Een interessant onderdeel, dat ook blijkt uit de ABMRA-enquête, verwijst naar wat deze producenten zoeken op het netwerk en informatie uit de sector is een van de belangrijkste items, evenals weersvoorspellingsgegevens. 74% van producenten gebruiken internet om zichzelf te updaten.

Het onderzoek bewijst ook de relevantie van nieuwe communicatiekanalen, zoals WhatsApp. 76% van producenten gebruiken het platform om zaken te doen, een scenario dat verschilt van het scenario dat in de laatste enquête werd gepresenteerd. Facebook blijft belangrijk als sociaal netwerk - maar niet om zaken te doen - en YouTube is volgens de enquête bijna verdrievoudigd in belang in vergelijking met de enquête van 2017.

Van de traditionele media geven producenten de voorkeur aan open tv, gevolgd door radio, gespecialiseerde tv, krant en tijdschrift. Een op de vier producenten die deelnamen aan het onderzoek (26%) zei dat "het tijdschrift erg belangrijk is om mij op de hoogte te houden over de plattelandssector" en 30% benadrukte dat "kranten en tijdschriften in de agribusiness professionals in het veld helpen om te innoveren en hun inkomsten te verhogen", het concept van mediaconvergentie te versterken.

“Het onderzoek laat zien wat Agro-bedrijven zin hebben op het gebied van communicatie: er is ruimte voor alle media, zolang ze maar relevante content produceren en daadwerkelijk bijdragen aan de behoefte van producenten, en dan komt Communication 360 om de hoek kijken”, bekrachtigt hij. Marketing Manager van JaSinergy®, Carolina Tanese.

Bron:

ABMRA persconferentie 25/05.