8. ABMRA Kırsal Üretici Alışkanlıkları Anketi, tarım liderlerinin bir profilini ortaya koyuyor

Ankete göre, son yıllarda genç üreticiler kırsal mülkiyet kararlarında daha fazla yer kazanıyor.

Geleneksel medyadan yapımcılar açık televizyonu tercih etmekte, bunu radyo, ihtisas televizyonu, gazete ve dergi izlemektedir. 

Brezilyalı kırsal üreticilerin profilinde yeni teknolojinin benimsenmesine ve bunun mevcut iletişim biçimleriyle ilişkisine ilişkin ilerlemeleri ve değişiklikleri göstermek amacıyla, Brezilya Kırsal Pazarlama Derneği, Kırsal Üretici Anketinin 8. baskısını gerçekleştirdi. Alışkanlıklar Brezilya, pazardaki yeni etkili ajanlar karşısında tarım ticaretinin mevcut durumunu tasvir ediyor.

Küçük, orta ve büyük üreticilerle, mülkler üzerinde girdi, makine ve çeşitli aletleri satın alma ve kullanma kararından sorumlu kadın ve erkeklerle Ekim 2020 ile Ocak 2021 arasında yüz yüze görüşülmüştür. Her form, üreticiye 273 soru içeriyordu. Toplamda 4.500 saat sorgulama yapıldı.

Toplamda, 16 eyalette, ülkenin farklı bölgelerinden şeker kamışı, soya fasulyesi, mısır ve diğerlerinin ekimini içeren çiftçilerle 2.310 görüşme yapıldı. Tarımda 738 görüşme yapıldı (örnek hata oranı 3%, bu da 90% güvenilirlik düzeyi anlamına geliyor). Hayvan başına spesifik olarak, besi sığırlarında 366, süt sığırlarında 134, kanatlılarda 110 ve domuzlarda 128 görüşme yapılmıştır. Aynı şekilde, ülkenin çeşitli bölgelerinde, Güney Bölgesi Eyaletleri, Minas Gerais, São Paulo ve Goiás vurgulanıyor.

Ankete göre, son yıllarda genç üreticiler kırsal mülkiyet kararlarında daha fazla yer kazanıyor. Bir fikir vermek gerekirse, üreticilerin yaş ortalaması 2013'te 48, 2017'de 46,5'e yükseldi ve 2021'de 46,4'e ulaştı. 26-35 yaş grubunda - utangaç - ama gerçek bir artış olduğunu da belirtmekte fayda var. -Bu nişteki 15 görüşmeden 18'e kadar uzanan süreçler.

Eğitim açısından, 51%'si eksik/tamamlanmış/tamamlanmamış liseler arasında, 10%'si ise yüksek öğrenim görmüş, çoğunluğu ziraat mühendisleri olmak üzere toplam katılımcı sayısının 10%'si olarak belirlenmiştir.

Bulgular arasında, anket, alandaki iletişim araçlarının gelişimini de ortaya koyuyor: 2017 yılında gerçekleştirilen bir önceki ankette 61%'ye karşı üreticilerin 94%'si bir akıllı telefona sahip ve aynı anlamda kırsal alanlarda internet erişiminin artması , 91% besi hayvanı üreticileri için mevcuttur – bu durumda tarımsal rakamlar tarımdan daha yüksektir. Buna ek olarak, 57% katılımcı ağı günde 15 veya daha fazla kez kullanıyor. ABMRA araştırmasının da ortaya koyduğu ilginç bir kısım, bu üreticilerin ağ üzerinde ne aradıklarını ifade ediyor ve sektörden gelen bilgiler, hava durumu verilerinin yanı sıra ana öğeler arasında yer alıyor. Üreticilerin 74%'si kendilerini güncellemek için interneti kullanıyor.

Anket ayrıca WhatsApp gibi yeni iletişim kanallarının alaka düzeyini de kanıtlıyor. 76% üretici, platformu son ankette sunulandan farklı bir senaryo olan iş yapmak için kullanıyor. Facebook bir sosyal ağ olarak önemini koruyor - ancak iş yapmak için değil - ve ankete göre YouTube, 2017 anketine kıyasla neredeyse üç katına çıktı.

Geleneksel medyadan yapımcılar açık televizyonu tercih etmekte, bunu radyo, ihtisas televizyonu, gazete ve dergi izlemektedir. Ankete katılan her dört üreticiden biri (26%), “derginin kırsal sektör hakkında beni bilgilendirmesi açısından çok önemli” olduğunu söylerken, 30%, “tarım işletmeciliği gazete ve dergilerinin, sektördeki profesyonellerin yenilik yapmalarına ve kazançlarını artırmalarına yardımcı olduğunu” vurguladı. medya yakınsama kavramını güçlendirmek.

“Araştırma, Agro şirketlerinin iletişim açısından ne anlam ifade ettiğini gösteriyor: İlgili içeriği ürettikleri ve üreticilerin ihtiyaçlarına gerçekten katkıda bulunduğu sürece tüm medya için yer var ve ardından Communication 360 devreye giriyor”, diye pekiştiriyor. Pazarlama Müdürü YesSinergy®, Carolina Tanese.

Kaynak:

ABMRA basın toplantısı 05/25.